O marketing, em sua essência, tem como objetivo atender às necessidades e desejos dos consumidores por meio de produtos e serviços. Entretanto, essa ciência também pode ser utilizada como uma ferramenta de auxílio à sociedade, contribuindo para a melhoria da qualidade de vida das pessoas.
Uma das formas de utilizar o marketing como ferramenta de auxílio à sociedade é por meio do marketing social. Ele tem como objetivo promover mudanças de comportamento, atitudes e hábitos em benefício da sociedade, por meio da conscientização e mobilização das pessoas em torno de uma causa ou problema social.
Um exemplo de campanha de marketing social é a luta contra o câncer de mama, que acontece durante todo o mês de outubro, conhecido como Outubro Rosa. A campanha tem como objetivo conscientizar as mulheres sobre a importância da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer de mama, e tem sido responsável por aumentar a conscientização sobre a doença e a procura por exames preventivos.
Outra forma de utilizar o marketing como ferramenta de auxílio à sociedade é por meio do marketing sustentável. Ele tem como objetivo conciliar o desenvolvimento econômico com a preservação do meio ambiente e o bem-estar social. As empresas que adotam o marketing sustentável produzem bens e serviços que causam menos impacto ambiental, além de promoverem práticas socialmente responsáveis, como o apoio a projetos sociais e a promoção da diversidade.
Um exemplo de empresa que utiliza o marketing sustentável é a Patagônia, marca de roupas e equipamentos para atividades ao ar livre. A empresa é conhecida por sua preocupação com o meio ambiente e sua busca por práticas mais sustentáveis, como a produção de roupas feitas a partir de materiais reciclados e orgânicos.
Além disso, o marketing pode ser utilizado para a promoção de ações sociais e de responsabilidade social corporativa. Empresas que adotam a responsabilidade social como valor estratégico têm a preocupação em contribuir com a sociedade em que estão inseridas, seja por meio de doações a instituições de caridade, campanhas de arrecadação de alimentos ou roupas, entre outras ações.
Um exemplo de empresa que adota a responsabilidade social corporativa é a Natura, marca brasileira de cosméticos. A empresa tem como um de seus valores a sustentabilidade e investe em ações para reduzir o impacto ambiental de seus produtos, além de apoiar projetos sociais que promovem o desenvolvimento sustentável.
Em resumo, o marketing pode ser uma ferramenta poderosa de auxílio à sociedade, seja por meio do marketing social, marketing sustentável ou ações de responsabilidade social corporativa. É importante que as empresas tenham consciência de seu papel na sociedade e utilizem o marketing como uma forma de contribuir para a melhoria da qualidade de vida das pessoas e do meio ambiente.
